培养目标
本专业培养德智体美全面发展，具有复合的知识结构和创新的思维能力，通晓传播理论、熟悉新闻传播规律、掌握广告艺术和媒介技术的高素质创新性人才。
专业口径
本专业适应当前国内外文化传播与大众传播领域高速发展的要求，学生通过四年学习，能够胜任广告创作与经营、文化宣传、策划、媒体制作与经营等工作。学生在本专业本科学习的基础上继续深造的专业领域有：传播学、社会学、行政管理学等。
培养特色与教学力量
本专业主要培养广告文案、策划与管理人才，着重培养学生汉语言文字表达能力与创新思维能力。通过学科基础课培养学生人文素质，掌握语言文学和传播学基础理论与知识；专业必修课重在培养学生的策划、文案设计方面的创新能力；高年级为学生提供在广告学、广播电视、传播学、新闻学等专业领域和相关领域深化的选修课程模块，以满足学生个体发展的需要；校内、校外的实习基地和教学实践环节帮助学生提高专业应用能力和实际工作能力。学院拥有一批实践经验丰富的中青年学教师。设有非线性编辑、电子排版、新闻广告摄影等设备先进的实验室。
本专业招收文史类考生，毕业时授予文学学士学位。