本专业在理论方面，要求学生系统掌握管理学、经济学、国际贸易和计算机及通信技术的基本理论与方法，熟悉生产、流通、消费等领域的电子商务运营模式，在较宽的知识面和知识结构基础上，具备人文、社会和学科素养；能力方面，要求学生具有电子商务平台操作能力、软件应用与学习能力、电子商务创业策划与执行能力、顾客开发与管理能力、自我学习、自我管理、自我提升能力；素质方面，要求学生具有强烈的创业、创新精神，具有较强的沟通能力和客户开发能力，具有团队精神，合作精神，善于团队合作。培养目标是具备扎实的经济与管理理论素养，将信息技术与经济管理理论与实践融会贯通，深刻理解现代互联网技术发展对社会经济及管理产生的影响，能够在企事业单位及政府部门从事现代商务运作、管理、设计开发和研究等方面工作，具有创新精神和实践能力的高素质实用性人才。