一、培养目标：本专业培养德、智、体全面发展，具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。二、通过教学计划的贯彻执行，达到以下基本要求：1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理，坚决维护祖国统一和民族团结；具有爱岗敬业、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法的品质和高度的社会责任感；具有良好的人际关系和协作精神，会做人；有独立思考、理论联系实际、实事求是的科学态度和优良作风；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。2、本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。具体是：掌握管理学、经济学的基本原理和现代市场营销基本理论、基本知识；掌握市场营销的定性和定量分析方法；具有较强语言与文字表达、人际沟通以及具有分析和解问题的基本能力；熟悉我国市场营销的方针、政策和法规以及了解国际市场营销的惯例与规则；了解本学科的理论前沿和发展动态；较好的掌握一门外语（要通过大学三级以上考试）；具有独立获取知识、提出问题、分析问题、解决问题的能力及创新精神与较强的创造能力和素质。3、具有健康的体魄和良好的心理素质。三、学制：四年四、授予学位：管理学学士。五、主干课程：管理学、市场营销学、国际市场营销、市场调查、广告学六、课程体系的构成及学时学分分配比例：本专业课程体系包括公共课、专业基础课、专业方向课及特色课、文化素质及学科交叉课。毕业时应修满157.5学分、2646学时 ，其中公共课46.5学分、882学时，分别占总学分和总学时的29.5%、33.3%；专业基础课56学分、1008学时分别占总学分和总学时的35.6%、38.1%；专业方向课及特色课30学分、540学时，分别占总学分和总学时的19%、20.4%；文化素质及学科交叉课12学分、216学时，分别占总学分和总学时的7.6%、8.5%。集中实践13学分、13周。七、实践教学环节要点与要求：为了提高学生综合技能，本计划注重学生动手能力和实践能力的培养，每门专业课基本上都有课程实践教学安排，做到理论与实际相结合；为提高学生分析问题解决问题的能力，学会调查研究方法，要求学生每年撰写寒假市场调查报告一篇；第三学年结合市场营销专业课的学习，撰写学年论文一篇 ；第四学年组织学生到工商企业进行市场营销业务实习八周，学生撰写毕业论文一篇和进行论文答辩共三周。 八、有关说明：在文化素质及学科交叉课中，学生除学习必修课外，另外至少选修全校公选课6学分，108学时。 在第八学期还将结合所学专业及市场营销方面的理论前沿与实际情况给学生开设讲座4到5次，使学生在毕业前了解市场营销方面的态势与走向，以能在毕业后更快更好适应工作的需要。